Rent krasst kan vem som helst designa en logotyp. Allt som behövs är egentligen en penna. Idag finns det till och med datorprogram som tar fram loggor. Med ett antal förinställda alternativ och designelement kan man välja mellan de olika designelementen, färger och typsnitt. Till slut har man en färdig logga. Kvaliteten på denna typ av loggor, eller en som man har ritat själv, lämnar dock ofta en hel del att önska.
Men vad är egentligen ”kvalitet” när vi pratar om loggor. Vad är en bra logga? Det ämnet kan man förvisso skriva en hel bok om, men här är sex grundläggande egenskaper som oftast utmärker en bra logotyp.
1. En bra logotyp är relevant.
Det är först och främst viktigt att logotypen är relevant. Det vill säga att en bra logotyp ska vara spegla de värderingar och det intryck som företaget vill förmedla, samt vara lämplig för den verksamhet inom vilket företaget verkar. I många fall kan ett sätt att uppnå denna typ av branschrelevans vara att ta med en stiliserad symbol för branschen - till exempel ett hus för en mäklare, en tand för en tandläkare och så vidare. Detta är dock inte alls ett krav, utan det finns andra mindre ”direkta” sätt att skapa en relevant logotyp. Tänk till exempel på Volvos logotyp, som är relevant utan att för den del innehålla en stiliserad bil.
2. En bra logotyp är enkel.
I de flesta fall är en enkel, tydlig och stilren logga den mest effektiva förmedlaren av det budskap man vill at den förmedla. En mycket detaljerad logga blir lätt plottrig och fungerar ofta inte i litet format. En enkel och kanske rent av minimalistisk design gör att logotypen blir lätt att använda i olika media och i olika sammanhang och storlekar. Enkla loggor är också ofta lättare att snabbt känna igen än komplexa loggor.
3. En bra logotyp är tidlös.
Ett visst mått av tidlöshet är generellt också en viktig egenskap för en logotyp. Inte minst för att det i de flesta fall är onödigt att investera tid och pengar i en logotyp som ser omodern/daterad ut redan efter ett par år.
4. En bra logotyp är distinktiv.
Att göra en helt unik logga som inte liknar någon annan är nästan omöjligt idag, när miljontals loggor redan skapats och synts under årtionden runt om i världen. Men det är bra om en logga dels är lätt att känna igen och dels är svår att blanda ihop med andra loggor. Med andra ord - en bra logga ska vara distinktiv.
5. En bra logotyp ska fungera i svartvitt
Även om digital teknik gjort att logotyper oftare syns i färg idag än för ett par årtionden sedan, så finns det fortfarande många sammanhang då logotyper skrivs ut eller på annat sätt återges i svartvitt eller i gråskala. Till exempel när folk skriver ut eller kopierar saker i sina privata skrivare och hemmakopiatorer. Om en logga helt bygger på att den måste synas i färg, kan det leda därför leda till otydlighet och ett dåligt intryck.
6. En bra logotyp är minnesvärd.
Människor som ser en logotyp ägnar ofta inte mer än en sekund eller ett kort ögonkast åt den. Något att sträva efter är därför att detta korta ögonblick ska räcka för att logotypen, mer eller mindre omedvetet, ska fastna någonstans i betraktarnas medvetande. Om de ser logotypen igen kommer de då genast ihåg den.
Nästan inget är hugget i sten
De ovanstående principerna är väldigt bra att hålla i huvudet när man designar en logga, men det är också bra att komma ihåg att nästan inget är hugget i sten i dessa sammanhang. Exempelvis kan man tänka sig att ett evenemang som enbart kommer att genomföras vid ett enda specifikt tillfälle och som vill dra till sig mycket trendkänsliga besökare, eller helt enkelt vill ge ett mycket modernt intryck. I ett sådant fall är det kanske inte så viktigt att logotypen är tidlös. Det finns med andra ord alltid undantag och därför är det viktigt att den som ska skapa och formge en logotyp vet precis vad, hur, när och för vem den är tänkt att användas.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Marketing ab.
Monkey 17 formger logotyper
Behöver du en logotyp till ditt företag? Vi på Monkey 17 Design & Reklam hjälper gärna till med detta. Vi uppdaterar även gamla loggor, vare sig det rör sig om stora ändringar eller enbart en uppdatering av en detalj. Varmt välkommen att höra av dig till oss!