Tänk tillbaka på den senaste riktigt bra annonsen du såg. Chansen är stor att du inte minns produktspecifikationerna eller priset. Men du minns förmodligen hur den fick dig att känna. Det är ett exempel på kraften i storytelling. I en värld där konsumenter exponeras för uppåt 10 000 marknadsföringsbudskap varje dag är det inte den som skriker högst som vinner uppmärksamheten. Det är istället ofta den som berättar den bästa historien.