Du har ett framgångsrikt varumärke. Kunderna gillar det. Nu vill du lansera något nytt. Frågan är: ska det nya namnet vara Ditt Företag X, något helt nytt, eller en hybrid? Det här är inte bara en kreativ fråga. Det är en strategisk fråga som påverkar allt från marknadsföringsbudget till långsiktig företagsvärde. Om du väljer rätt så kan du kan utnyttja befintlig varumärkeskännedom för att accelerera lanseringen. Men om du väljer fel kan du skada ditt kärnvarumärke eller riskera att din nya satsning blir ett misslyckande. Det här handlar om varumärkesarkitektur – ett av de mest underskattade strategiska besluten ett växande företag måste fatta.