Employer branding: hur ditt varumärke påverkar vem du attraherar som anställd

Du lägger tid och pengar på att bygga ditt varumärke för kunder. Logotyp, grafisk profil, hemsida, sociala medier, content marketing och så vidare. Men tänker du även på ditt varumärke som arbetsgivare? Medan du fokuserar på att sälja din produkt berättar ditt employer brand hur det är att jobba hos dig. Och den bilden – sann eller falsk – avgör vilka människor som vill jobba hos dig och vilka som väljer att söka jobb hos konkurrenten istället.

Det finns företag som får hundratals ansökningar till varje tjänst. Och det finns företag som desperat försöker fylla positioner i månader. Det kan givetvis finnas en lång rad orsaker till detta, men en viktig del är hur företagen uppfattas som arbetsgivare.

Så det här blogginlägget handlar om varför employer branding spelar roll för företag och hur du bygger ett varumärke som attraherar nya medarbetare.

Varumärket talar – vare sig du vill eller inte

Ditt varumärke kommunicerar hela tiden, även när du inte gör det aktivt. Hur ni pratar i sociala medier, hur ni hanterar feedback, vilka värderingar ni visar i ert arbete – allt det påverkar hur ni uppfattas som arbetsgivare.

Människor vill arbeta för företag som känns autentiska, tydliga och meningsfulla. Om ert varumärke känns inkluderande, nyfiket och öppet – då är det sannolikt den typen av människor ni kommer att locka till er. Om varumärket istället känns stelt, distanserat eller otydligt, så riskerar ni att missa de kandidater som skulle kunna lyfta företaget till nästa nivå.

Det är lite som med marknadsföring i stort: rätt tonalitet och känsla attraherar rätt målgrupp.

Kulturen är ditt mest kraftfulla varumärke

En del tänker att employer branding handlar om snygga kampanjer eller välskrivna jobbannonser. Men i själva verket börjar allt snarare inifrån. En företagskultur som präglas av tillit, utveckling och gemenskap är svår att konkurrera med. Den sortens kultur blir snabbt ett magnetfält för rätt människor.

När medarbetare känner att de får växa, att deras idéer räknas och att de är del av något större, så sprider det sig. Medarbetarna pratar om företaget. De rekommenderar er. De blir företagsambassadörer utan att ni ens behöver be om det. Det är den typ av marknadsföring som inte går att köpa.

Autenticitet slår perfektion

Vi lever i en tid där transparens och äkthet väger tyngre än perfekta ytor. Kandidater vill se hur det faktiskt är att jobba hos er. De vill höra riktiga röster, se riktiga människor och känna igen sig i kulturen ni beskriver. Visa upp vardagen – både det roliga och det utmanande. Låt era medarbetare dela sina perspektiv. Det är så ni bygger förtroende och visar att ni inte bara är ett företag, utan en arbetsplats med "själ".

Ett tips: tänk på employer branding som storytelling. Hur ser er berättelse ut som arbetsgivare? Vad är det som gör just ert team unikt, och varför trivs människor hos er? De svaren är ofta mer kraftfulla än vilka "förmåner" som helst.

Employer branding är inte ett HR-projekt – det är en strategi

En vanlig missuppfattning är att employer branding är något som HR "tar hand om". Men i själva verket är det snarare ett samarbete mellan HR, marknadsföring och ledning. Det handlar om att skapa en röd tråd mellan det interna och det externa, så att den bild ni visar utåt faktiskt speglar hur det känns att jobba hos er. Marknadsföringen sätter tonen, HR ser till att upplevelsen matchar den, och ledningen har ansvar för att leva värderingarna i vardagen. När alla tre delar samspelar, blir företagets employer brand både trovärdigt och kraftfullt.

Ett starkt employer brand betalar sig

Employer branding handlar inte bara om att “se bra ut” som arbetsgivare. Det är också en strategisk investering som påverkar rekrytering, retention och affärsresultat på lång sikt. Företag med ett starkt employer brand:

• Får fler (och bättre) ansökningar

• Betalar ofta mindre för rekrytering

• Har lägre personalomsättning

• Och lockar människor som verkligen delar företagets vision

Kort sagt: ni slipper jaga kandidater, för de börjar jaga er.

Kort sagt

Ett starkt employer brand handlar inte om att låtsas vara perfekt, utan snarare om att vara ärlig, engagerande och konsekvent. Det handlar om att visa vilka ni är, vad ni står för och varför det är värt att vara en del av just ert team. När ni lyckas med det, kommer allt fler människor att känna: här vill jag vara.