Vad är ”entity-baserad SEO”?
Det talas idag ofta om ”entity based SEO” (entity-baserad sökordsoptimering). Men vad är det egentligen för något? Monkey 17 förklarar begreppet.
”Entity-baserad” SEO - vad är det?
Entity-baserad SEO är en metod inom sökmotoroptimering där man fokuserar på begreppet entiteter som den centrala komponenten, istället för att enbart förlita sig på nyckelord/sökord. En entitet kan vara vad som helst som är unikt, tydligt definierat och avgränsat – till exempel en organisation, en person, en plats eller ett begrepp. Tanken är att fokusera på att förstå betydelsen bakom orden (entiteter) som Google och andra sökmotorer känner igen och använder för att sätta sökfrågor i rätt sammanhang. Då kan man optimera webbplatsen i det syftet. I traditionell nyckelordsbaserad SEO ligger fokus främst på att optimera för specifika ord eller fraser som användare kan skriva in i en sökmotor. Man kan säga att entity-baserad SEO tar denna process ett steg längre. Den innebär att man optimerar för sammanhanget där nyckelorden används, med hänsyn till användarens avsikt och relationerna mellan olika entiteter. Denna strategi har blivit allt viktigare i takt med att sökmotorer har utvecklats och blivit bättre på att förstå användarens intentioner och det kontextuella innehållet i sökfrågor.
Hur fungerar entity-baserad SEO?
Sökmotorer som Google använder avancerade algoritmer för att förstå och kategorisera entiteter och deras inbördes relationer. Till exempel, om någon söker på ”Apple”, måste sökmotorn avgöra om användaren syftar på frukten “äpple” på engelska, eller om det är teknikföretaget som avses. Med entity-baserad SEO hjälper man sökmotorerna att göra dessa åtskillnader, genom att tillhandahålla tydlig och kontextuell information.
För att arbeta med entity-baserad SEO fokuserar man på:
Identifiering av entiteter: Att känna igen och tydligt nämna relevanta entiteter i innehållet.
Kontextuell relevans: Att säkerställa att innehållet kring en entitet är relevant och ger tydligt sammanhang. Det kan innebära att man diskuterar relaterade entiteter, historik eller annan information som hjälper till att definiera den primära entiteten.
Strukturerad data: Att till exempel använda schema-markering (schema markup) för att hjälpa sökmotorerna att förstå entiteterna och relationerna mellan dem i innehållet.
Auktoritet och expertis: Att bygga webbplatsens auktoritet inom specifika entiteter genom att skapa omfattande och trovärdigt innehåll kring dessa ämnen.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Design & Reklam ab.
Mer om sökordsoptimering (SEO)
Här kan du läsa mer om SEO (sökordsoptimering) och vad Monkey 17 kan hjälpa dig med på detta område.
Vill du ha hjälp med SEO?
Vill du ha hjälp med att sökordsoptimera din hemsida/webbplats? Då är du varmt välkommen att kontakta oss!
