Marknadsföringstrender att hålla koll på just nu – och vilka du kan ignorera
Marknadsföringens landskap utvecklas och förändras idag kanske snabbare än någonsin tidigare. Medan vissa trender formar framtidens kommunikation, är andra bara tillfälliga trender och "flugor" som snart försvinner. Här är en guide till vad som verkligen spelar roll just nu.
Trender att hålla koll på
✅ Autentisk varumärkesberättelse
Gen Z och millennials är vana vid inställsamma säljtexter och många värjer sig instinktivt emot den typen av buskap. De föredrar istället äkta berättelser och transparens från varumärken. Det betyder att företag många gånger kan behöva våga visa sina svagheter, sina misslyckanden och sin resa – inte bara sina framgångar.
Varför det spelar roll: Förtroende är en hårdvaluta i marknadsföringssammanhang. Varumärken som vågar vara mänskliga känns oftast mer förtroendeingivande och bygger generellt starkare relationer än de som försöker presenterar en glättig yta och framstå som "perfekta".
✅ Video-first strategier för alla kanaler
Video är inte längre bara för YouTube. LinkedIn, Instagram, TikTok, och till och med viss e-postmarknadsföring gynnar just nu till stor del videoinnehåll. För att maximera effekten är det bra att anpassa sitt videoinnehåll för varje plattforms unika format och publik.
Varför det spelar roll: De flesta algoritmer favoriserar just nu video och den mänskliga hjärnan bearbetar visuell information betydligt snabbare än text.
✅ Community-byggande som marknadsföringsstrategi
Istället för att bara samla följare fokuserar många smarta varumärken på att bygga riktiga communities. Det innebär att skapa värde för medlemmarna även när de inte köper något, och att underlätta kontakt mellan community-medlemmarna.
Varför det spelar roll: Ett engagerat community är mer värdefullt än tusentals passiva följare. De blir till ambassadörer som marknadsför åt dig.
✅ AI-driven personalisering i realtid
Artificiell intelligens förändrar hur vi anpassar budskap till individuella kunder. Istället för breda segment kan företag nu leverera specifika budskap och upplevelser baserat på data i realtid. Det är inte bara "Hej [Förnamn]" längre, utan det handlar snarare om att förstå var individuella kunder befinner sig i sin resa och anpassa allt från innehåll till timing därefter.
Varför det spelar roll: Konsumenter förväntar sig relevans. Det är i vissa branscher och sammanhang därför en stor fördel att kunna leverera personaliserade upplevelser och budskap.
✅ Hållbarhetskommunikation utan greenwashing
Konsumenter, särskilt i Europa och Sverige, bryr sig mer om miljöpåverkan än tidigare, men de är också mer skeptiska mot vad som uppfattas som tomma löften. Framgångsrik hållbarhetskommunikation handlar om konkreta åtgärder och transparenta rapporter – inte vackra bilder av grön natur (även om det också är trevligt, förstås).
Varför det spelar roll: Hållbarhet är inte längre en "nice-to-have", utan en konkurrensfördel som påverkar både kundval och talangrekrytering.
Trender du kan ignorera
❌ Metaverse-marknadsföring
Trots att tech-företagsledare som Mark Zuckerberg har gjort sitt bästa för att skapa en hyp kring virtuella världar har få människor låtit sig övertygas. De flesta konsumenter har inte lust att spendera betydande tid i metaverse-miljöer, vilket gör investeringar i denna typ av kanal oattraktiva för de flesta företag.
Varför du kan ignorera: Tekniken med virtuella värdar behöver accepteras av betydligt fler människor innan den blir en lönsam marknadsföringskanal för de flesta varumärken. Det är långt ifrån självklart att det kommer att hända överhuvudtaget.
❌ Överanvändande av tekniska lösningar
Många företag hamnar i fällan att samla tekniska verktyg för verktygets skull. Istället för att fokusera på ROI blir de fast i komplex teknik och nya "flashiga" AI-lösningar som i slutändan kräver mer tid att hantera än det värde de skapar.
Varför du kan ignorera: Enkla, väl integrerade lösningar slår nästan alltid komplexa system.
❌ Trend-jakt på sociala medier
Att hoppa på varje viral trend eller meme kan få ditt varumärke att verka desperat och oautentiskt. Dessutom är de flesta trender så kortlivade att innehållet riskerar att bli irrelevant innan det ens når målgruppen.
Varför du kan ignorera: Konsekvent arbete och relevans för ditt varumärke är nästan alltid viktigare än att vara först med den senaste trenden.
Så här prioriterar du rätt
När du står inför nya marknadsföringstrender, ställ dig dessa frågor:
Passar detta min målgrupp? Inte alla trender är relevanta för alla branscher eller demografier.
Har jag resurserna? Bättre att göra några saker riktigt bra än många saker halvhjärtat.
Kan jag mäta resultatet? Om du inte kan koppla trenden till konkreta affärsresultat, varför investera tid och pengar?
Är detta långsiktigt hållbart? Bygg strategier som kan utvecklas över tid istället för att starta om från början varje kvartal.
Kort sagt…
Framgångsrik marknadsföring handlar ofta om att vara selektiv. Fokusera på trender som stärker din relation med kunderna och som du kan utföra konsekvent över tid. Låt andra experimentera med de mer osäkra satsningarna – du kan alltid ansluta senare när vägen framåt är tydligare.
Det viktigaste är att komma ihåg att alla trender måste filtreras genom din unika varumärkesidentitet och dina kunders behov. Vad som fungerar för andra kanske inte fungerar för dig – och det är helt okej.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Design & Reklam ab.
Mer om marknadsföring
Här kan du läsa mer om hur Monkey 17 kan hjälpa dig med marknadsföring.
Vill du ha hjälp?
Vill du ha hjälp med marknadsföring? Varmt välkommen att kontakta oss!
