Du har kanske märkt hur vissa vd och företagsgrundare har blivit mer kända än företagen de driver. Många har fler följare på LinkedIn än företagets egen sida och bygger ett personligt varumärke som kan öppna fler dörrar än själva företagsnamnet.
Men betyder det att alla företag borde satsa på personligt varumärke? Nej, inte alls. Det beror på vad du säljer, hur du vill utveckla företaget och vilken roll du själv vill ha framöver.
Personligt eller företagsvarumärke?
Ett företagsvarumärke är knutet till själva företaget och ska kunna leva vidare även om personer kommer och går. Ett personligt varumärke bygger i stället på en persons kunskap, erfarenhet och sätt att se på saker.
Det personliga varumärket kan vara extra viktigt för konsulter, tjänsteföretag och startups där kunskap och erfarenhet står i centrum. När kunder köper rådgivning eller expertis vill de ofta veta vem de faktiskt ska jobba med.
Ett starkt företagsvarumärke blir viktigare om du vill bygga något som kan växa utan att allt hänger på dig. Det gäller till exempel produktföretag, e-handel och större B2B-företag där många personer kan vara inblandade i ett köpbeslut.
Varför inte kombinera?
För många företag behöver du faktiskt inte välja. En vanlig och fungerande lösning är att kombinera båda. Du kan bygga ditt eget varumärke och samtidigt använda det för att stärka företaget.
Ditt personliga varumärke kan skapa relationer och förtroende. Företagsvarumärket samlar sedan det värdet och gör verksamheten mindre beroende av en enda person.
Hur vet du vad som passar?
Börja med några enkla frågor:
Vad säljer du – expertis, produkter eller både och?
Hur beroende är verksamheten av dig personligen?
Vill du kunna sälja eller överlåta företaget längre fram?
Vill du själv vara företagets ansikte utåt?
Vad är din långsiktiga vision?
Det finns alltså inget universellt rätt svar. För ett konsultföretag kan det personliga varumärket vara en av de viktigaste tillgångarna. För ett företag som ska kunna stå på egna ben kan företagsvarumärket vara viktigare. För många fungerar en kombination bäst.
Oavsett väg är grunden densamma: förtroende, autenticitet och konsekvens. Och strategin kan förändras när företaget och dina egna mål förändras.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Marketing ab.
Mer om varumärkesstrategi
Här kan du läsa mer om hur Monkey 17 kan hjälpa dig med varumärkesstrategi.
Vill du ha hjälp?
Vill du ha hjälp med att utveckla ditt varumärke? Varmt välkommen att kontakta oss!
