Så bygger du ett starkt varumärke från grunden
Ett starkt varumärke är mer än bara en logotyp eller en grafisk profil. Det är hela känslan människor får när de hör eller ser ditt företagsnamn. Det är förtroendet, igenkänningen och de associationer som skapas i kundens huvud. En del tänker sig kanske att varumärkesarbete bara är något för stora företag. Men faktum är att även mindre företag kan bygga starka varumärken – om det görs medvetet och konsekvent.
Här är stegen för att bygga ett varumärke från grunden.
1. Börja med varför
Vad står du för? Varför finns ditt företag?
Det här är grunden. Företag med ett tydligt syfte sticker ut. Fråga dig själv:
Vad vill du förändra eller förbättra för dina kunder?
Vilka värderingar vill du att ditt företag ska förmedla?
Vad gör dig unik i din bransch?
Att ha ett starkt "varför" ger ditt varumärke djup – och gör det lättare för andra att känna igen sig i dig.
2. Lär känna din målgrupp
Ditt varumärke är egentligen inte vad du säger att det är – det är vad andra uppfattar att det är.
För att bygga ett varumärke som verkligen talar till människor bör du förstå:
Vem du vill nå
Vad de har för behov och utmaningar
Hur de pratar, känner och agerar
Ju bättre du känner din målgrupp, desto lättare blir det att skapa en ton och visuell stil som träffar rätt.
3. Definiera din varumärkesidentitet
Nu är det dags att översätta ditt syfte och din målgruppskunskap till konkreta byggstenar:
Namn: Kort, tydligt, minnesvärt
Logotyp: Professionell, skalbar, tidlös
Färger & typsnitt: Ska spegla känslan du vill förmedla (ex. trygghet, energi, elegans)
Tonläge: Hur låter ditt varumärke i text? Är det avslappnat, formellt, personligt?
Allt detta ska hänga ihop och kommunicera samma känsla – oavsett om kunden möter dig via sociala medier, din webbplats eller i ett mejl.
4. Var konsekvent – överallt
Ett varumärke byggs inte på en vecka. Det handlar om att kommunicera samma budskap, samma känsla och samma visuella uttryck – om och om igen.
Tips:
Använd samma färger, språk och bildstil i allt du gör
Sätt upp enkla riktlinjer (brand guidelines) så du håller linjen
Se varje kanal (webb, sociala medier, tryckmaterial, e-post) som en del av helheten
Konsekvens skapar igenkänning. Och igenkänning skapar förtroende.
5. Leverera på ditt löfte
Det kanske viktigaste av allt: ett varumärke är vad du gör – inte bara vad du säger.
Du kan ha världens snyggaste grafiska profil, men om du inte håller vad du lovar, hjälper det inte. Ditt varumärke stärks eller försvagas i varje interaktion: när du svarar på ett mejl, levererar en tjänst eller hanterar ett missnöje.
Kort sagt…
Att bygga ett starkt varumärke från grunden kräver eftertanke, tydlighet och tålamod – men det är långt ifrån en omöjlig uppgift. Börja smått. Var tydlig med vem du är och vad du står för. Prata till rätt personer på rätt sätt. Och framför allt – leverera med hjärta.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Design & Reklam ab.
Mer om varumärkesstrategi
Här kan du läsa mer om hur Monkey 17 kan hjälpa dig med varumärkesstrategi.
Vill du ha hjälp?
Vill du ha hjälp med att utveckla ditt varumärke? Varmt välkommen att kontakta oss!
