Checklista: Så lyckas du med din rebranding-lansering
Här är en steg-för-steg-lista du kan följa – oavsett om det gäller en fullständig rebrand eller en uppfräschning.
🧠 1. Strategiskt förarbete
Tydliggör varför du gör rebrandingen (intern och extern motivering)
Definiera nytt syfte, tonalitet, vision och målgrupp (om dessa förändras)
Bestäm vad som ska ändras: namn, logotyp, färger, budskap, varumärkets position
🎨 2. Visuell och verbal identitet
Ta fram ny logotyp, färgpalett, typsnitt och grafiskt uttryck
Sätt en uppdaterad tonalitet/röst för din kommunikation
Skapa en brand manual/varumärkesguide
🧩 3. Innehåll och kanaler
Uppdatera din webbplats: design, texter, struktur
Gå igenom alla digitala kanaler: sociala medier, Google-profiler, e-postsignaturer
Byt ut bilder, banners, profilbilder, presentationsmaterial
Justera trycksaker och eventuellt fysiska skyltar och/eller förpackningar
📣 4. Intern kommunikation
Informera ditt arbetslag/anställda i god tid – skapa engagemang och förståelse
Ta fram intern FAQ med frågor som kunder kan tänkas ställa
🚀 5. Lansering utåt
Välj ett lanseringsdatum – gärna med förhandsinfo till dina följare
Skapa ett lanseringsinlägg eller video: berätta om resan bakom
Bygg upp förväntan ("något nytt är på gång…")
Skapa pressmeddelande/nyhetsbrev, om relevant
🔁 6. Efter lanseringen
Följ upp feedback från kunder – lyssna och svara
Fortsätt kommunicera det nya varumärket konsekvent
Analysera effekt: trafik, engagemang, försäljning, varumärkesigenkänning
Exempel par på lyckade rebrandings
Mailchimp
Från enkel e-postplattform till komplett marknadsföringsverktyg. Mailchimp uppdaterade sitt uttryck 2018 med en handritad, lekfull designstil och tydlig röst – utan att förlora sin igenkänning (den gula färgen och apan Freddie fick vara kvar).
Lärdom: De moderniserade sitt varumärke men behöll sin personlighet.
Burberry
En gång ett stagnerat brittiskt lyxvarumärke, numera ett modehus i framkant. Burberry gjorde en strategisk rebranding under tidigt 2000-tal, där de gick från "gammalmodig brittisk trenchcoat" till trendigt och internationellt.
Lärdom: En stark visuell uppdatering kombinerad med ny målgruppsinriktning kan förnya ett varumärke helt.
Dropbox
Gick från "molnlagringstjänst" till "kreativ arbetsyta" och rebrandade med färgstarka illustrationer, djärv typografi och ett nytt löfte: Dropbox för kreativt samarbete.
Lärdom: De positionerade om sin roll i kundens vardag utan att byta kärnfunktion.
Allemansrätten – nationell kampanj
Svenska Turistföreningen och Naturvårdsverket gjorde en slags "rebranding" av allemansrätten med kampanjer som “Inte störa – inte förstöra”. En uppdaterad kommunikation för att förklara något gammalt på ett nytt, begripligt sätt.
Lärdom: Rebranding kan också vara pedagogik – att paketera om för att förklara bättre.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Design & Reklam ab.
Mer om branding
Här kan du läsa mer om hur Monkey 17 kan hjälpa dig med branding och varumärkesprofilering.
Vill du ha hjälp?
Vill du ha hjälp med rebranding och/eller att utveckla ditt varumärke? Varmt välkommen att kontakta oss!
