SEO (sökordsoptimering) 2026: en grundkurs för småföretagare
"Jag har en hemsida men ingen hittar den." Det är problemformulering vi ofta hör från småföretagare. De har investerat i en sajt för sitt företag och skrivit om sina tjänster. Men när potentiella kunder googlar det de erbjuder... så hittar de inte hemsidan.
En hemsida utan sökordsoptimering (SEO) är lite som en restaurang utan skylt på en bakgata. Du kan ha världens bästa mat, men om ingen hittar dig spelar det ingen roll. Jag tänkte därför att det kan vara på sin plats att skriva lite om vad som faktiskt fungerar inom SEO 2026 – utan orealistiska löften om "förstaplats på Google inom en vecka".
Vad är SEO egentligen?
SEO (Search Engine Optimization, på svenska sökmotoroptimering) handlar om att göra din webbplats synlig när folk söker efter det du erbjuder. Enkelt uttryckt: Att finnas där dina potentiella kunder söker, när de söker, med svar på vad de söker efter.
Varför det spelar roll för småföretagare:
Folk googlar (eller söker på andra plattformar) innan de köper något. Det gäller nästan allt. "Snickare Västerås", "bästa redovisningsbyrå Enköping", "vad kostar en hemsida". Om du inte dyker upp i de sökningarna går affären till någon annan. Enkel matematik.
Hur Google faktiskt fungerar 2026
Till att börja med är det bra att förstå vad du försöker optimera din sajt för. Google är sedan en tid tillbaka inte bara en sökmotor som matchar sökord. Inte minst de nya AI-drivna funktionerna försöker ta hänsyn till sökningens kontext och faktorer som:
Vad menar användaren egentligen? Inte bara orden de skriver, utan intentionen bakom sökningen.
Vad är det bästa svaret? Baserat på relevans, kvalitet, expertis och användarupplevelse.
Vem är mest trovärdig? Baserat på sajten som helhet, inte bara enskilda sidor.
Att förbereda sin hemsida för detta brukar kallas för entity-baserad SEO.
Det här betyder:
Sökord är fortfarande viktiga, men kontext är lika viktigt. Du kan inte längre "fuska" med att stoppa in sökord överallt, så som man kunde göra för 15–20 år sedan. Googles algoritmer tar hänsyn till synonymer, relaterade koncept och sammanhang.
Kvalitet slår kvantitet. 10 tunna blogginlägg fulla av keywords är inte lika mycket värt som ett riktigt bra, välutvecklat inlägg som faktiskt hjälper användaren.
Användarupplevelse är en rankingfaktor. Långsam sajt? Dålig mobil-upplevelse? Besökare som lämnar direkt? Det är faktorer som påverkar din rankning hos Google.
De tre grundpelarna: innehåll, teknik och auktoritet
SEO kan brytas ner i tre huvudområden:
1. Innehåll (Content)
Vad det är:
Det folk faktiskt läser och tittar på, på din sajt. Det kam vara text, bilder eller video.
Varför det spelar roll:
Google kan bara ranka innehåll som finns. Inget innehåll = ingen ranking.
Vad du ska fokusera på:
Svara på frågor din målgrupp faktiskt ställer
Skriv för människor först, sökmotorer i andra hand
Sträva efter att vara den bästa resursen för ditt ämne
Uppdatera regelbundet
2. Teknik (Technical SEO)
Vad det är:
Hur din sajt är byggd. Hastighet, struktur, mobil-vänlighet.
Varför det spelar roll:
Inte ens ett fantastiskt innehåll hjälper om Google inte kan crawla sajten eller om den tar 10 sekunder att ladda.
Vad du ska fokusera på:
Sajthastighet (folk väntar inte på långsamma sidor)
Mobil-optimering (majoriteten söker från mobilen)
HTTPS (säkerhet är ett måste)
Tydlig struktur och navigation
3. Auktoritet (Authority)
Vad det är:
Hur mycket Google litar på din sajt. Byggs bland annat genom länkar från andra sajter.
Varför det spelar roll:
Google använder länkar som "rekommendationer". Om många trovärdiga sajter länkar till din sajt så tyder det på att det du erbjuder där är värdefullt.
Tips:
Skapa innehåll värt att länka till
Bygg relationer i din bransch
Få omnämnanden i lokala medier
Gästblogga på relevanta sajter
Steg 1: Förstå vad folk söker efter
Innan du börjar skriva och fylla din sajt med innehåll bör du ha en uppfattning om vad din målgrupp faktiskt söker efter.
Hitta dina sökord
Börja med det uppenbara:
Vad söker du själv när du behöver din typ av tjänst? Skriv ner allt som kommer upp.
Använd gratis verktyg:
Google Suggest: Börja skriva i Googles sökfält. De förslag som dyker upp är vanliga sökningar.
Google "People Also Ask": Rutan med relaterade frågor är ofta guld värd. Det är exempel på vad folk undrar.
Google "Related Searches": I botten av sökresultaten. Ännu fler varianter på vad folk söker.
Answer the Public (answerthepublic.com): Gratis verktyg som visar frågor folk ställer kring ditt ämne.
Kolla konkurrenterna: Vad rankar de för? Vilket innehåll har de? (Använd inte exakt samma, men låt dig inspireras).
Förstå sökavsikt
Inte alla sökningar är lika. Någon som söker "vad är SEO" vill lära sig. Någon som söker "SEO-byrå Stockholm" vill köpa en SEO-tjänst från någon.
Fyra typer av sökavsikt:
Informationssökning: Folk vill lära sig något. "Hur funkar SEO", "Vad är en meta description". → Skapa guider, förklaringar, how-tos.
Navigeringssökning: Folk letar efter en specifik sajt. "Facebook login", "Ikea Kungens kurva". → Se till att ditt företagsnamn är lätt att hitta.
Kommersiell undersökning: Folk överväger köp. "Bästa SEO-verktyg", "HubSpot vs Mailchimp". → Skapa jämförelser, recensioner och listor.
Transaktionssökning: Folk är redo att köpa. "Köp Nike Air Max", "boka massage Göteborg". → Optimera produkt- och tjänstesidor, gör det enkelt att konvertera.
Matcha ditt innehåll till avsikten. Om någon söker "hur funkar CRM" vill de inte mötas av din sälj-pitch. De vill ha information och utbildning. Ge dem det först.
Steg 2: Optimera ditt innehåll
När du vet vad människor söker kan du skapa innehåll som både Google och människor uppskattar.
Skriv för människor (finslipa sedan för Google)
Börja alltid med värde:
Svarar det här innehållet på en verklig fråga?
Skulle jag själv vilja läsa det här?
Är det tydligare/bättre/mer komplett än vad som redan finns?
Om svaret är nej på någon av frågorna, bör du tänka ett varv till.
Grundläggande on-page SEO
Title tag (sidtitel):
Max 60 tecken (sen klipps det av i sökresultaten)
Inkludera ditt huvudsakliga sökord
Gör den klickbar och beskrivande
Exempel: "SEO-guide 2026: grunderna för småföretagare | [Ditt företag]"
Meta description (beskrivning):
Sammanfatta vad sidan handlar om
Inkludera ditt sökord naturligt
Få folk att vilja klicka
Exempel: "Lär dig SEO-grunderna 2026. Praktisk guide för småföretagare som vill synas på Google – utan tekniskt svammel eller stora budgetar."
H1 (huvudrubrik):
En per sida
Tydligt vad sidan handlar om
Inkludera huvudsakligt sökord
Exempel: "SEO-guide för småföretagare: Så syns du på Google 2026"
Underrubriker (H2, H3, etc.):
Strukturera texten logiskt
Gör det lätt att skanna innehållet
Inkludera relaterade sökord och frågor naturligt
Brödtext:
Skriv naturligt, för människor
Inkludera ditt huvudsökord och variationer naturligt
Använd synonymer och relaterade termer
Gör stycken korta och lättlästa
Använd punktlistor när det passar
Bilder:
Tänk på filstorleken (för stora bilder = långsam sajt)
Använd beskrivande filnamn (inte "IMG_1234.jpg" utan "snickare-stockholm-renovering.jpg")
Lägg till alt-text som beskriver bilden (både för tillgänglighet och SEO)
Interna länkar:
Länka till andra relevanta sidor på din sajt
Använd beskrivande länktext (inte "klicka här")
Hjälper både användare och Google att förstå din sajts struktur
Innehållslängd och djup
Det finns inget magiskt antal ord, men generellt:
Lokala tjänstesidor: 300-500 ord räcker ofta. Tydlig beskrivning av tjänsten, för vem, varför välja dig.
Blogginlägg och guider: 1000-2000+ ord om det finns ett ämne att täcka. Djupare är ofta bättre, men skriv inte en text med en massa ord bara för att komma upp i ett visst antal ord.
Produktsidor: Mer än bara specifikationer. Förklara fördelar, användningsområden, svar på vanliga frågor.
Viktigt: Kvalitet slår kvantitet varje gång. 500 bra ord slår 2000 ord med tomt fluff.
Steg 3: Fixa tekniken (grunderna)
Du behöver inte vara webbutvecklare, men vissa tekniska saker måste vara på plats.
Sajthastighet
Varför det spelar roll: Långsamma sajter rankar sämre och får färre konverteringar. Folk väntar inte.
Vad du ska göra:
Testa din hastighet på Google PageSpeed Insights (gratis)
Komprimera bilder (verktyg som TinyPNG eller Squoosh)
Använd modern hosting (billiga webbhotell är ofta långsamma)
Om du använder WordPress (gör helst inte det): rensa onödiga plugins
Mål: Under 3 sekunder laddningstid. Helst under 2.
Mobil-vänlighet
Varför det spelar roll: Majoriteten av sökningar sker från mobilen. Google rankar baserat på mobil-version först.
Vad du ska göra:
Testa på Google Mobile-Friendly Test
Se till att texten är läsbar utan att zooma
Knappar ska vara lätta att klicka på små skärmar
Menyer ska fungera smidigt på mobil
De flesta moderna webbplattformar (Squarespace, Wix, Loopia Sitebuilder) är responsiva by default. Men testa alltid. Ibland ser en sajt snygg ut på en datorskärm, men märklig och stökig ut på en mobil. Då krävs extra manuellt arbete för att snygga till den i mobil-vyn.
HTTPS (säkerhet)
Varför det spelar roll: Google föredrar säkra sajter. Webbläsare varnar för osäkra sajter.
Vad du ska göra:
Se till att din URL börjar med https:// (inte http://)
Ditt webbhotell bör erbjuda gratis SSL-certifikat
Om du inte har det, byt värd
XML-sitemap
Vad det är: En fil som listar alla viktiga sidor på din sajt för Google.
Vad du ska göra:
De flesta CMS (Squarespace, WordPress, etc.) skapar detta automatiskt eller med plugins som Yoast SEO eller Rank Math
Skicka in din sitemap till Google Search Console
Robots.txt
Vad det är: En fil som säger till sökmotorer vilka sidor de får och inte får besöka.
Vad du ska göra:
För de flesta småföretagare: låt den vara automatisk
Blockera inte viktiga sidor av misstag
Steg 4: Bygg auktoritet
Det här är långsiktigt arbete som tar tid, men väldigt viktigt, i synnerhet för konkurrensutsatta sökord.
Lokala länkar (för lokala företag)
Varför det spelar roll: Om du är snickare i Stockholm bryr dig Google om lokala signaler.
Vad du ska göra:
Registrera dig på Google Business Profile (gratis och väldigt viktigt) och fyll i så mycket som möjligt här
Kom med i lokala kataloger (Eniro, hitta.se, branschspecifika kataloger)
Bli omnämnd i lokala medier om möjligt
Samarbeta med andra lokala företag (ömsesidiga länkar när relevant)
Google Business Profile (f.d. Google My Business)
Om du är lokal verksamhet är detta av hög prioritet.
Vad du ska göra:
Fyll i all relevant information (adress, telefon, öppettider, tjänster)
Lägg till bilder regelbundet
Svara på omdömen (både positiva och negativa)
Skapa inlägg om erbjudanden och nyheter
Välj rätt kategorier (kom ihåg att man kan välja flera kategorier – ta med alla som är relevanta för ditt företag)
Resultat: Du dyker upp i Google Maps och lokala sökresultat.
Skapa innehåll värt att länka till
Vad som får länkar:
Unika artiklar och presentationer som innehåller användbar fakta eller data
Omfattande guider som blir branschresurser
Verktyg eller kalkylatorer som hjälper folk
Kontroversiella åsikter (om du vågar ta ställning)
Visuellt innehåll (infografics, data visualiseringar)
Exempel: Om du är redovisningskonsult, skapa en omfattande skatteguide för småföretagare. Det kommer andra bloggar länka till.
Gästblogga och bidra
Vad du ska göra:
Hitta bloggar och publikationer i din bransch
Erbjud att skriva gästinlägg (gratis innehåll för dem, länk för dig)
Bidra till branschforum med genuint värde
Kommentera intelligent på relevanta bloggar
Viktigt: Gör det för värde, inte bara länkar. Googles algoritmer genomskådar generellt sett spam.
Lokal SEO: Extra viktigt för småföretagare
Om du betjänar ett geografiskt område (restaurang, snickare, tandläkare, frisör, etc.) är lokal SEO guld.
Optimera för lokala sökningar
Inkludera plats i ditt innehåll:
Naturligt, inte spammigt: "Vi är en snickare i Västerås med fokus på renovering och badrumsrenoveringar"
Nämn områden du betjänar: "Vi jobbar i hela Västmanland inklusive Västerås, Köping och Sala"
Skapa lokalt innehåll:
"Byggregler för renovering i Väserås"
"De 10 bästa löpspåren i Köping" (om du är PT)
Lokala guider relaterade till din verksamhet
Samla recensioner:
På Google (absolut viktigast)
Facebook
Branschspecifika recensionssajter
Recensioner påverkar både ranking och konvertering. Be nöjda kunder lämna reviews. Gör det enkelt för dem.
Vad du ska undvika (vanliga misstag)
Keyword stuffing: Att stoppa in samma sökord 50 gånger. Googles algoritmer gillar inte alls det och det är dessutom irriterande för människor att läsa sådana texter.
Köpa länkar: Länkar från random sajter för pengar. När Google upptäcker detta så straffar de det hårt.
Duplicerat innehåll: Samma text på flera sidor eller kopierat från andra sajter. Skriv egna texter.
Dölja text: Vit text på vit bakgrund för att "gömma" keywords. Det funkade en gång i tiden i Googles barndom, men det var väldigt länge sedan. Nu ses det som spam, som bestraffas.
Ignorera mobil: Din sajt måste fungera på mobil. Alla använder smartphones.
För tunna sidor: 50 ord på varje produktsida säger generellt sett inte tillräckligt för att ranka.
Ingen uppdatering: En blogg där senaste inlägget är från 2019 signalerar att sajten är övergiven.
Tips på användbara gratis-verktyg
Google Search Console: Måste-ha. Visar hur din sajt presterar i Google, vilka sökord som ger trafik, tekniska problem. (Gratis)
Google Analytics: Se hur folk använder din sajt. Vilka sidor besöks? Varifrån kommer de? (Gratis)
Google Business Profile: För lokala företag. Jätteviktigt. (Gratis)
Google PageSpeed Insights: Testa din sajthastighet. (Gratis)
Ubersuggest: Hitta sökord och analysera konkurrenter. Begränsad gratis version. (ubersuggest.io)
Answer The Public: Hitta frågor folk ställer. (answerthepublic.com)
Hur lång tid tar det?
Sökordsoptimering är ingen quick fix. Normalt sett tar det ett par månader att se resultat.
Nya sajter: 3-6 månader innan du ser ordentliga resultat. Google behöver tid att bygga förtroende.
Etablerade sajter: 1-3 månader för att se förbättringar från nya optimeringar.
Konkurrensutsatta sökord: Kan ta år att toppa. Men du kan ranka för mindre konkurrensutsatta termer går betydligt snabbare.
Lokala sökningar: Ofta ses resultat ganska snabbt, särskilt med en optimerad Google Business Profile.
Poängen: SEO är en långsiktig investering. Men när du väl rankar för rätt sökord så fortsätter trafiken att komma till din sajt, utan att du betalar per klick.
Sammanfattning: Din SEO-checklista
Grundläggande (gör nu):
Registrera Google Search Console och Google Analytics
Om du har ett lokalt företag: skapa och optimera Google Business Profile
Se till att din sajt är snabb och mobil-vänlig
HTTPS aktiverat
Varje sida har unik title och meta description
Innehåll (löpande):
Identifiera sökord din målgrupp använder
Skapa innehåll som svarar på deras frågor
Optimera sidor med title tags, headings och naturliga keywords
Publicera nytt innehåll regelbundet (blogg, guider)
Lägg till interna länkar mellan relevanta sidor
Auktoritet (långsiktigt):
Samla recensioner (Google Reviews främst)
Bygg relationer med andra sajter i din bransch
Skapa innehåll som är värt att länka till
Delta i lokala kataloger och communities
Övervakning (månatligen):
Kolla Google Search Console för fel och möjligheter
Analysera vilka sökord som ger trafik
Se vilka sidor som presterar bäst
Uppdatera äldre innehåll när det behövs
Kort sagt
SEO kan kanske kännas förvirrande och överväldigande. Det finns hundratals faktorer, ständiga uppdateringar och en mängd tekniska termer. Som småföretagare behöver du dock sällan vara SEO-expert. Det viktigaste är att få till grunderna på ett bra sätt.
Fokusera på det här:
Skapa genuint hjälpsamt innehåll för din målgrupp
Optimera tekniken så sajten är snabb och mobil-vänlig
Bygg lokal närvaro genom Google Business Profile
Var tålmodig och konsekvent
Gör du det är chanserna goda att du kommer att synas i de sökningar som faktiskt betyder något för ditt företag. Och kom ihåg: SEO är ett maratonlopp, snarare än en sprint. Men varje steg du tar bygger momentum. Starta idag. Börja smått. Men börja.
Philip Jandovsky
Marknadsföringsspecialist, kreativ konsult och grundare av Monkey 17 Marketing ab.
Mer om sökordsoptimering (SEO)
Här kan du läsa mer om SEO (sökordsoptimering) och vad Monkey 17 kan hjälpa dig med på detta område.
Vill du ha hjälp med SEO?
Vill du ha hjälp med att sökordsoptimera din hemsida/webbplats? Då är du varmt välkommen att kontakta oss!
