Monkey 17-bloggen
Insikter, projekt och tips från Monkey 17.
Sätt rätt pris – och låt prissättningen bli en del av din marknadsföring
Ett genomtänkt pris handlar inte om vad du tror kunden är villig att betala, utan om vilket värde du faktiskt skapar. När du sätter priset strategiskt bygger du både trovärdighet och styrka i ditt varumärke.
Kundupplevelse och varumärke – två sidor av samma mynt
Ett varumärke är egentligen inte vad du själv som företagare säger att det är, utan snarare är varumärket vad dina kunder upplever att det är. Det är därför kundupplevelse och varumärke är två av marknadsföringens viktigaste pusselbitar
Personliga varumärken eller företagsvarumärken - vad passar ditt företag bäst?
Du har kanske märkt hur vissa vd och företagsgrundare har blivit mer kända än företagen de driver. Många har fler följare på LinkedIn än företagets egen sida och bygger ett personligt varumärke som kan öppna fler dörrar än själva företagsnamnet. Men betyder det att alla företag borde satsa på personligt varumärke? Nej, inte alls. Det beror på vad du säljer, hur du vill utveckla företaget och vilken roll du själv vill ha framöver.
Storytelling som varumärkesstrategi – skapa känslomässiga kopplingar
Tänk tillbaka på den senaste riktigt bra annonsen du såg. Chansen är stor att du inte minns produktspecifikationerna eller priset. Men du minns förmodligen hur den fick dig att känna. Det är ett exempel på kraften i storytelling. I en värld där konsumenter exponeras för uppåt 10 000 marknadsföringsbudskap varje dag är det inte den som skriker högst som vinner uppmärksamheten. Det är istället ofta den som berättar den bästa historien.
Varumärkesarkitektur: när och hur du lanserar nya produkter under samma paraply
Du har lagt månader på produktutveckling, säljteamet står redo och styrelsen vill se resultat snabbt. Du ska precis trycka på knappen för lanseringskampanjen – men så fastnar du på namnet. Ska den nya satsningen heta Ditt Företag X, få ett helt eget namn, eller någonting mittemellan?
Varumärkesstrategi för soloföretagare: gör intryck med små medel
Du har lagt två veckor på att slipa på ditt senaste erbjudande, trycker på skicka till din lista, och möts av total tystnad. Samtidigt ser du konkurrenter med tiotals miljoner i ryggen dominera i flödet med polerade videor och dyra kampanjer. Det är lätt att känna sig maktlös som soloföretagare – men medan de stora bolagen tvingas köra sina budskap genom tre lager av PR-avdelningar och juridiska granskningar, kan du publicera en insikt direkt från verkligheten på fem minuter. Det är din största konkurrensfördel. Många tror att ett personligt varumärke handlar om en snygg logotyp eller en perfekt hemsida. Sanningen är mycket enklare: det handlar om att sluta vara ett anonymt alternativ och istället bli det självklara valet för en väldigt specifik grupp människor.
Varumärkespositionering: så hittar du din unika plats på marknaden
Varumärkespositionering handlar inte om att vara bäst på allt, utan snarare om att äga en specifik plats i kundernas medvetande. Målet är att uppnå och "äga" en plats som är så tydlig att när någon tänker på din kategori, så tänker de på dig. Volvo äger exempelvis säkerhet. Apple äger innovation och design. IKEA äger prisvärd skandinavisk design.
Så får du ditt varumärke att kännas – inte bara synas
Människor köper inte baserat på logik. Vi köper baserat på hur saker får oss att känna. Vi rationaliserar sen med fakta, men känslan kom först. Så hur skapar du ett varumärke som inte bara syns, utan som också känns?
Segmentering: Varför "alla" inte är din målgrupp
"Vem är er målgrupp?" Det här är en av de vanligaste frågorna inom marknadsföring, och allt för ofta får man som marknadsföringskonsult svaret: "Alla – för alla kan ju använda vår produkt! Om det låter bekant så har du kanske hamnat i den klassiska "målgruppsfällan". Men i själva verket är det så att när man försöker nå alla på en gång, så når man ofta snarare ingen alls.
Teslas varumärke: från uppgång till krasch
Från att vara ett varumärke som lockade miljömedvetna progressiva konsumenter över hela världen, har Tesla blivit en politiskt laddad symbol som splittrar människor i olika läger. Särskilt i Europa har konsekvenserna varit förödande för Teslas försäljning i år.
Checklista: Så lyckas du med din rebranding-lansering
En steg-för-steg-lista du kan följa – oavsett om det gäller en fullständig rebrand eller en uppfräschning
Rebranding: När är det dags – och hur gör du det utan att tappa kunder?
Att göra en rebranding – alltså att uppdatera eller förändra sitt varumärke – är ett stort steg för vilket företag som helst. Om man gör det på rätt sätt så kan det ge nytt liv, locka nya målgrupper och tydliggöra vem du är. Men om det görs hafsigt kan det skapa förvirring, tappa igenkänning och i värsta fall skrämma bort trogna kunder. Så, när är det dags att rebranda? Och hur gör man det på ett sätt som känns både fräscht och tryggt?
Så bygger du ett starkt varumärke från grunden
Ett starkt varumärke är mer än bara en logotyp eller en grafisk profil. Det är hela känslan människor får när de hör eller ser ditt företagsnamn. Det är förtroendet, igenkänningen och de associationer som skapas i kundens huvud. En del tänker sig kanske att varumärkesarbete bara är något för stora företag. Men faktum är att även mindre företag kan bygga starka varumärken – om det görs medvetet och konsekvent.
Vad ditt varumärkes personlighet säger om ditt företag – och hur du använder den strategiskt
Vad säger ditt varumärkes personlighet om ditt företag? Och hur kan du använda den strategiskt för att sticka ut, bygga förtroende och attrahera rätt kunder?